摘要：4月27日-4月30日，2023中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海如期开展，作为家电和消费电子行业的顶级盛会，本届会议吸引了业内各大品牌的参与。展会上，智能家电品牌各具风采，百家争鸣。其中，康佳集团重磅推出“极光”系列产品，并宣布与意...
4月27日-4月30日，2023中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海如期开展，作为家电和消费电子行业的顶级盛会，本届会议吸引了业内各大品牌的参与。展会上，智能家电品牌各具风采，百家争鸣。其中，康佳集团重磅推出“极光”系列产品，并宣布与意大利著名设计公司Italdesign签订战略合作，围绕新品外观及智能家居软件展开一系列合作。同时，在展会现场，康佳还推出数字绘画艺术展、食物塔、巨型极光闪蝶装置等活动，吸引了现场大量观众驻足参与。
套系化、智能化是家电行业未来发展的突破口
近年来，套系家电开始进入消费者生活，家电和家装风格统一协调成为新趋势。套系化的兴起一方面是消费者追求高品质生活的外在体现，另一方面也是家电行业在大存量市场背景下寻找突破的必然趋势。据奥维云网发布的《2022中国套系家电研究报告》显示，2022年国内家电零售再遇冰点，线上增速大幅回落，最后的增长引擎哑火。目前，传统的需求驱动正在失效，而新的需求增长引擎条件还未成熟，市场亟需寻找和构建第二增长曲线。
据GFK预测，“未来中国的家电消费将呈现两端化特征，其中场景化、个性化成为重要分支，愿意为更好生活支付高溢价的高端差异产品购买者是支撑家电市场的中坚力量。”其中，套细化则是场景化、高端化大趋势下的一条细分路径。
从市场发展来看，家电套系化是行业转型升级的重要方向。套系化家电因其产品的特殊性，对消费者的换新需求有一定的刺激，并且其销售可提前至用户的装修阶段，有利于品牌提前抢占市场释放的需求增量。在需求升级的大背景下，同一品牌的套系家电在功能上相互联动配合，逐渐形成更加智能便捷的家居生态，让消费者享受智能、便捷、舒适的服务是未来套系化发展的必然趋势。
从需求端来看，据中国家电网发布的《2021中国市场套系家电白皮书》分析，国人对家居、家装的需求从满足生活所需步入到了家装风格同步、提升整个家居布置的美学格调和生活品质上来。奥维云网数据显示，2021年我国套购家电市场规模1538亿元，预计2023年将实现同比8.4%的增长，达到1760亿元。同时，数据显示，超过八成用户了解套购方式，超过九成用户对套购有较高兴致，可见，目前套系化购置具有相当的需求空间和发展空间。
“极光”系列惊艳消费者生活
在AWE现场，康佳的核心展区内，“极光”系列产品与家居环境浑然一体，系列产品包含经典的“冰、空、洗、彩”四件套，并将洗衣机升级成为“臻彩洗烘套装”。此次系列产品命名极光，是因为康佳想在产品的设计中把极光独特的色彩、流动的形态和令人惊叹的美感体现出来。同时正如极光以其绚丽的光芒点亮夜空，康佳也希望产品以其出色的设计和卓越的性能照亮了消费者的生活，使康佳产品成为用户生活中一道璀璨夺目、令人惊艳的光。“极光”系列的发布，不仅可以看出康佳对消费电子业务发展的重视，也让更多的业内同仁和消费者看到康佳在黑白电方面的全产业链强劲实力。
在白电方面，康佳近几年发展迅猛，通过“康佳+新飞”双品牌驱动、多品类协同发展战略，构建起了完整的“白电+厨电”大白电全产业链体系。
本次“极光”系列中，康佳白电在智能化方面表现出色：双15天生态原鲜冰箱，主打智能感温、感湿，实现实现肉类15天微冻易切，果蔬15天继续生长;智慧新风空调可实现实现60m³/h的大新风量输送，只要30分钟就可以完成一次室内的换气，并具有智能清洁的功能，可一键进行内机57℃高温自清洁;臻彩洗烘套装，采用15英寸高清3D触摸炫彩大屏，搭配AI算法匹配程序实现智慧洗烘，更专业呵护衣物。
签约Italdesign，康佳冲击高端化、国际化
除技术层面，康佳在展会现场还宣布与意大利著名设计公司Italdesign签订战略合作，展开一系列设计项目。Italdesign创始人是“意大利设计之神”、“世纪设计大师”乔治亚罗。曾为玛莎拉蒂、奥迪、兰博基尼等众多著名汽车品牌提供了优秀的设计方案，并与日本尼康、日本精工(Seiko)、意大利咖啡机FAEMA 等知名品牌达成友好合作关系，擅长将产品转变成美学享受。
此次，康佳与Italdesign的合作，将集成技术与美学，结合Italdesign的工业设计经验与康佳集团在家电领域的技术沉淀，在展现科技质感的同时，把跑车的优秀线条设计搬到家电产品中，让消费者在日常生活中也能感受到豪车的同款奢侈设计美学。同时与国际著名设计进行合作，也可以提升康佳产品的国际影响，推动康佳进阶高端化、国际化。
长期以来，康佳聚焦用户体验，深入贯彻“外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化”的“产品新四化”理念，此次系列产品的发布和与Italdesign的合作签署，可以看出未来康佳将继续在黑白电方向双渠道发力，打造高端创意智慧家电，大力推动消费类电子业务发展。
