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智能手机的改名历史,就是一部市场竞争大戏

2023-01-09 18:38:54 2709

摘要:2020年4月13日,一条不大不小的新闻吸引了我们三易生活的注意。其中显示,LG发布了他们传闻中采用全新设计语言“高配中端手机”的新命名:Velvet。对于大多数朋友来说,“LG手机”或许已经是个比较陌生的名字了。而且从目前的已知资料来看,...

2020年4月13日,一条不大不小的新闻吸引了我们三易生活的注意。其中显示,LG发布了他们传闻中采用全新设计语言“高配中端手机”的新命名:Velvet。


对于大多数朋友来说,“LG手机”或许已经是个比较陌生的名字了。而且从目前的已知资料来看,“LG Velvet”可能只就是在造型上前后双曲面及后摄模组设计看起来比较吸引眼球,实际在产品端并没有太多过人之处的旗舰产品。那么为什么我们今天还要专门来提一下它呢?

因为我们在意的其实并不是LG的这款新机,而是它的这个新名字。更准确一点来说,是因为这令我们想起了曾经那个手机产品命名相当“讲究”的年代。


智能手机的名称,曾经都不是乱取的


HTC的Touch、Desire,One,以及Wildfire,三星的Galaxy、Omina,和Wave和Z,华为的Ascend,中兴的Grand,LG的Optimus,摩托罗拉的DROID与RAZR……看到这一连串的产品命名方式,不知道会不会又朋友感到亲切,又或者是一头雾水呢?

中兴Grand X Max+,名字虽长,但造型现在看来也很有特点


是的,这些就是曾经智能手机百花齐放的那个年代,手机厂商普遍都相当“讲究”的产品命名方式。或者说得更准确一点,他们不是一款手机的名称,而是代表着当时这些手机品牌主打的智能手机系列、或是产品线的名字。而在这些名称后面所反应出的,则正是在当年那个时代下,手机厂商在细节上的用心。


要知道,在早期塞班、Windows Mobile,乃至功能机时代,产品名称通常都是取得相当“随性”的,比如说诺基亚的5230、7900和6681,如果不是专业人士,想必很难说清楚其中哪款先出哪款后出,又比如说HTC的D600、A9191、P6600……可能绝大部分消费者看到这样的产品命名,基本就是一头雾水了。

这可不是Galaxy ,这是三星Omina 7


正因为如此,当市场开始全面转入触屏智能机时代之后,厂商也不约而同的开始了对旗下产品线的梳理与重命名工作。首先,就是针对运行不同操作系统的机型,通过赋予不同的产品名称前缀来加以区分。比如说HTC旗下的Windows Mobile智能手机就全部改称Touch系列,Android系统则是Disire系列;又比如说三星那边,Windows手机全部加上Omina前缀,有最初的旗舰Omina(i900)、后来的继任者Omina II(i8000)、侧滑键盘的型号Omina Pro(B7610),以及最后搭载Windows Phone系统的Omina 7等等,而Android机型则全部改为Galaxy(直到今天),BADA系统则被称之为Wave,而搭载Tizen系统的机型则直接划分为Samsung Z系列。


当然,也不是所有的手机品牌都有能力同时开发多个操作系统的手机产品线。但毕竟当时的触屏智能手机、特别是Android系统的触屏智能手机,已经成为市场趋势。因此为了凸显采用新系统和新设计产品线的“特别性”,手机厂商也不约而同的给旗下Android机型赋予了独立的系列名称。例如LG的Optimus、华为的Accent,以及中兴的Grand基本也都是这么来的。

除此之外,有时候这些特别的产品“前缀”名称,也被用于区分不同产品线之间的高低定位或是凸显其特征设计。比如HTC旗下的Android手机就曾有过One、Desire和Wildfire三个系列前缀,分别代表旗舰、中高端和入门级产品,这样消费者无需看懂后面的型号就能明白产品的市场定位。又比如说摩托罗拉进军Android市场的最大功臣Millstone系列,最初的一代因为做工优异和配置出色大获成功,后来干脆就成为了一系列侧滑盖机型的代名词。类似情况则还有中兴的Blade系列,其最初的命名源自初代Blade的轻薄机身、高清屏幕和高性价比,但后来就干脆被发展成了一个热销的产品系列,其所主打的就是质优价廉。


时代的变迁,使得智能手机的命名“讲究”不再


从某种程度上来说,手机厂商对于曾经这些“系列名”的讲究,源自那个操作系统井喷的特殊时代,更源自消费者对于手机性能和配置需求的觉醒。正因为手机不再只是摆在运营商营业厅里随便买来用用的通讯工具,所以打造品牌、强调系列之间的个性化形象、定位差异和上下代之间的延续关系,也成为了彼时手机厂商的共识。


那么问题就来了,为什么以上的这些曾经脍炙人口的智能手机系列名称,如今却是越来越少见了呢?

这就关系到近些年来,手机市场的一些转变了。比如说,随着Windows Mobile、MeeGo、Bada等操作系统淡出市场,手机厂商也不再需要通过命名,来对旗下产品搭载的系统进行明确区分了。反正大家都是Android了,额外强调“这是Android手机产品线”也就没有必要了。在这里面最典型的,就是初代的Android手机HTC G1了——事实上,它后来也推出过后续机型G2,但反响远不如初代那般强烈,因此也就自然没有了后续。


又比如说,有些厂商最初推出专门的智能手机“系列名”,主要是为了强调智能手机与非智能手机之间的区别,以营造前者的高端感。但没想到消费者显然记不住长长的系列名,而仅仅只是用具体的型号来代称。这种时候,原本的系列名称自然失去了宣传的意义,被舍弃也实属正常。

这里面最典型的例子就是本文开头时提到的LG了,曾几何时,LG Optimus 2X和Optimus 4X HD当年分别是市场上最早的双核和四核手机,但随着此后Optimus G与Optimus G Pro的大获成功,官方突然意识到直接将续作以“G”作为标识会更加好记。于是LG G2就这样闪亮登场,也开创了后来的G系列旗舰产品的历程。而后续主打更大尺寸屏幕和更强影音体验的V系列取代了G系列的旗舰产品定位之后,也代表着过去那个高端系列的Optimus命名可能也再无机会“复活”。

除此之外,对于某些手机品牌来说,曾经那些独特的系列命名有时候也并非源自系统差异或者产品定位的需求,而是专属于合作运营商的定制机型。比如摩托罗拉大名鼎鼎的DIROD系列,其实就是专为Verizon定制的手机;又比如国内的华为麦芒系列,同样也是电信定制机的特殊身份。这些运营商定制的专属系列也反映了当时那个年代,手机厂商对于运营商体系的依赖。


但毕竟时过境迁,对于现在的智能手机市场来说,手机厂商更加依靠开放市场,再加上“全网通”已经成为消费者的基本需求,专属定制机由于其相对的低性价比,市场表现也在大不如前的情况下,整个系列被取消也就不足为奇了。


后记:名字只是宣传手段,最终还得看产品力


其实在刚刚看到LG发布新的中端产品命名这条新闻,我们三易生活本来只是想要感叹一下这家曾经的智能手机知名品牌,这些年在产品上的各种“作死”行为。但仔细一想,智能手机从最初只有型号,到各家都绞尽脑汁的取名,再到如今已经很少有厂商与消费者会在产品名称上纠结,这背后反映出的其实也是一段曾经激烈的市场竞争史,以及如今手机市场寡头林立的客观局面。

当然,我们不是说智能手机现在就已经不需要讲究取名了,只不过名字这种事情,毕竟是一个时代或一家企业兴衰的写照。君不见LG时隔多年后重启复杂产品名的时候,隔壁的三星Galaxy与索尼Xperia却早已屹立市场多年而不倒了。所以说产品力才是一切,而至于宣传手段,终究不过是细枝末节而已。


【本文图片来自网络】

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